Energy warr

I Danmark har de været forbudt i mange år, og er først lovlig gjordt i år. I de fleste andre lande har de været tilladt og lovlige, om ikke altid så i rigtigt mange år.

Det handler om de meget populære energi drikke. Red bull, Monster energy, Rockstar, DNA energy, Burn, Cult og rigtigt mange andre.

En blanding af bærsafte, syntetiske smagsstoffer, sukker og coffein. er hvad der skal til for at skabe en smag der sælger i millioner.

Producenterne bag de største af de kendte mærker er også nogen af de mest velhavende industrier. Omsætningen på verdensplan opgøres i milliarder og den er støt stigende hele tiden.

I mange år var det eneste og mest kendte nok Red bull, der sad hårdt på markedet. De havde nærmest eneret på salg af coffein holdige drikke, kaldet energy drinks.

For år tilbage var det mest i asien man brugte og solgte coffein drikke. Red bull var fremme i den del af verdenen for mere end tyve år siden, og man var ikke i tvivl når man ankom til en lufthavn i Asien. Store reklamer for Red bull hang alle vejne, og der blev brugt mange penge på at brande mærket.

Som med så mange andre ting, er det først nå det rammer USA det går virkeligt stærkt.

Amerikanerne er vilde med de søde drikke og omsætningen i Amerika er samlet på højde med resten af verdenen. Markedsførelsen er også meget mere målrettet i Usa. Her har man fra start af haft sport som målgruppe, og med motorsport og ekstremsport som det mest fremtrædende.

Også i Usa sad Red bull hårdt på markedet i mange år og kunne nærmest gøre som de havde lyst. Det udviklede sig til en af de rigeste virksomheder i verdenen og den massive reklamering af mærket kunne også mærkes ude i sportsverdenen. Red bull gik massivt ind og sponserede sports personligheder og klubber, og ikke kun kendte. Mange gode sport udøvere har fået en hjælpene hånd med på vejen af Red bull. Mest kendt i vores motocross verden er nok Travis Pastrana. Han har en livs kontrakt med Red bull, og alt hvad han foretager sig er en del af, eller bliver en del af Red bull marketing.

I Danmark har vi også personer der får støtte fra Red bull. Vores ejen nikolaj Larsen har haft kontrakt med Red bull, og Roskilde bmx klub er i forhandlinger om sponsorat af nogle løb på deres bane.

De sidste par år har Red bul dog fået virkelig stærk kamp på markedet fra specielt to store energi drik fabrikanter. Monster energy og Rockstar.

Monster og Rockstar har med en meget målrettet indsats på det Amerikanske markede, presset Red bull ud af rigtigt mange sportsgrene og events.

Først sætter Monster energy sig hårdt på AMA motocross og supercross, og Red bull laver derfor kontrakt som hovedsponsor for FIM VM motocross. Rockstar er på dette tidspunkt kendt men har ikke midlerne til at gå ind i de største kontrakt forhandlinger.

De tre store mærker går også ind i nogle store motocross teams, roadracing teams og bilssport teams med nogle kraftige sponsorater der rykker de teams de støtter op som nogle af de bedst betalte og mest profilerede i verden.

Rockstar brugte deres markedtings budget på et par teams i Usa, og fik på den måde en massiv eksponering på det Amerikanske markede. Så stor at de i år var blevet så store at de nu kunne gå ind og udkonkurrere Monster energy som hovedsponsor for AMA motocross og supercross.

Monster på den anden side, meget irriterede over den udvikling, kiggede nu over vandet mod Europa, og for 2011 er moster energy hovedsponsor for FIM vm motocross.

Dette på bekostning af Red bull, som efter nogle år som hovedsponsor samtidig var ved at være noget uenige med Fim of tv selskaberne om hvordan VM skulle afvikles og markedsføres.

Red bull rykkede samtidig i 2010 ind på det engelske markede med et kæmpe sponsorat af de Engelske mesterskaber i motocross. Her er der bedre muligheder for at de kan præge tingene og få den markeds føring de gerne vil have.

Løbene i England med Red bull som hovedsponsor er på få år blevet noget af en konkurrent til FIM.

Red bull har da også for 2011 udtalt at to af avdelingerne nu vil foregå på det Europæiske fastland. En i Belgien og en i Frankrig. Dette helt bevidst for at prøve at presse eller udkonkurrere FIM og deres verdenmesterskaber som efterhånden er ved at være så deltager fjendske, at de ikke kan fylde bommen helt op i MX1. Priserne og vikårende for at deltage i et VM er simpelthen blevet så skrappe at rigtigt mange teams og deltagere værger sig fra at deltage i VM.

Så allerede nu er der alvorlig snak om at gøre Red bulls Engelske løb til en konkurrerende løb til VM. Noget der virkeligt kan ryste op i motocross verdenen.

Med disse rygter fra Red bull, var FIM nødt til at rykke i tøjet. FIM har derfor nu langseret et nyt koncept for MX3, MXgirls og EMX2.

Løb som Monster energy også sponserer i en pakke løsning sammen med MX1 og MX2.

Her vil betalingen for at deltage frafalde, og vinderen af MX3 vil være garanteret en plads i et MX1/MX2 team med fuld støtte det kommende år.

Som det ser ud nu er kampen om den lukretive energy markede kun lige begyndt. De store mærker prøver hele tiden nye grændser, og nye mærker kommer ind udefra og presser de store.

Flere Amerikanske teams er i dag sponseret af andre Energy drinks mærker, her i blandt DNA som vi her på 2620racing er gået over til i år.

I Danmark er det stadig kun Red bull der sidder på markedet, sammen med nogle små Danske producenter.

Kampen om Energi drikkende er ikke rigtigt slået igennem her, hvilket kan undre nogen. Man skal kun lige hen over øresund for at opleve at Moster og Rockstar er igang med at udkonkurerre Red bull. I Sverige er det efterhånden Monster og Rockstar der styrer tingene, og de kan købes i et hvert supermarkede og på de fleste tankstationer. 

I Danmark kan man kun købe red bull, cult og Burn i supermarkederne og på tankstationerne. En trendt der garanteret ændrer sig snart, når den Danske detailhandel opdager at der ligger et helt nyt og kæmpe markede i disse udenlandske energi drikke.

Det skal lige tilføjes at de tre store, Red bull, monster og rockstar også er med på det lidt sundere markede. de har alle en sukkerfri variant i deres udbud, og rent personligt kan jeg faktisk bedre lide smagen af disse, da de sukkerholdige godt kan blive en del for søde efter min mening.